В обиходе зумеров появилось новое слово «свага»: его можно увидеть в роликах в TikTok, услышать в треках и прочитать в комментариях. Оказалось, мем был популярен среди американских подростков еще в 2010-м, но до российской аудитории он добрался только сейчас. Правда, его чуть изменили. Для тех, кто еще совсем недавно разобрался, что такое «кринж», рассказываем о значении нового молодежного слова, его популярности и происхождении. Свага — это русифицированная форма английского слова swag, которое в переводе означает стиль, уверенность, харизму, крутой образ. В англоязычной культуре оно стало популярным благодаря рэперам и киберспортсменам. Примеры употребления: «Я не чувствую свагу в твоем образе» — ты не стильный; «Эта футболка — полная свага» — крутая футболка; «Ее свага точно попадет в тренды» — ее стильный образ попадет в тренды; «Свага присутствует» — что-то считается крутым и стильным. Тренд со словом «свага» зародился еще в далеком 2010 году благодаря американскому рэп-сообществу. Его вставляли в треки и выкрикивали на фоне песни, разбавляя основной текст. Исполнители A$AP Rocky, Soulja Boy, Tyler, The Creator, Jay-Z, Канье Уэст и другие в начале карьеры так называли свой стиль. Подхватили эту идею и российские звезды. Они начали вставлять в речь слово «свэг», так они обозначали крутость. Например, среди русских рэперов этим словом назвали песни Scally Milano & 163ONMYNECK, Blago White. За ними тренд развирусился и в социальных сетях, где из слова сделали мем. Спустя годы про свагу забыли. Возродил тренд популярный в кибериндустрии рэпер и игрок под ником Трагедия лишь в 2024 году. Он выпустил трек Marilyn Monroe, посвященный игре Dota 2. В припеве звучит строка, с которой все началось: «ФП Урса, на мне фейза, хочу свагу Monroe». Под свагой, вероятно, подразумевалась крутость игрока. Однако опытные стримеры неоднократно обвиняли геймера в агрессивной игре и использовании читов. Из-за этого слово «свага» закрепилось за его образом как символ показной, даже дерзкой уверенности в себе. «Раскрутили» тренд российские исполнители, выпустившие песню с этим словом. Трек завирусился TikTok и мем окончательно перешел в массовое использование среди российских зумеров. Мем используют в видео, картинках, музыке и комментариях. Причем свага не ограничивается только лишь TikTok, тренд можно встретить и на YouTube, в Telegram-каналах и других мессенджерах. С помощью этого мема зумеры не только говорят о своей крутости, но и высмеивают других. Вот в каких формах чаще всего проявляется мем: геймерские ролики. Если игрок выполнил во время прохождения уровня какой-то эффектный момент, его сопровождают словами «вот это свага» или «тут свага максимальная». Однако мем в этой среде работает не только как знак признания стиля игры, но выполняет функцию самоиронии над переоцененными действиями игрока; мемы-картинки. Самый популярный пример — Джек Воробей, ищущий свагу в подзорной трубе, там, где ее нет.   абсурдные костюмы. Зумеры закупают дешевые товары на маркетплейсах и собирают из них безвкусные образы, а затем спрашивают у подписчиков: «свага имеется?» или «сколько сваги в этом образе?». смешные ролики. Зумеры в дерзких образах снимают ролики под отрывок из трека со словами «Свага — у меня ее навалом». Зрители в комментариях оценивают образы по шкале от 0 до 100% сваги; фотоколлажах. Популярность мема возродила поздравительные открытки из 2000-х, которыми раньше обменивались по онлайн-почте. В них — котята, блестки, мишки и обязательная фраза ниже: «Пусть в твоей жизни будет столько сваги, сколько хочешь ты сам». Первая и, возможно, главная причина популярности нового мема — его гибкость. Свага адаптируется под разные жанры и позволяет зумерам использовать себя в абсолютно разных контекстах: от похвалы до высмеивания. Плюс это слово более привычно для русского уха, чем английский аналог swag. За счет такой многослойности и узнаваемости свага превратилась из слова в целый тренд, который, походе, продержится в топе еще долго.