В понедельник, 11 ноября, по всему миру стартует крупнейшая распродажа года, приуроченная ко Всемирному дню шоппинга. Продавцы будут предлагать щедрые скидки и привлекательные акции. Как сделать покупку с максимальной выгодой и не нарваться на маркетинговые уловки — в материале ОТР. Масштабная распродажа товаров 11 ноября пришла к нам из Китая. В начале 90-х китайские студенты из города Нанкин закатили холостяцкую вечеринку — что-то вроде Дня святого Валентина, но только для тех, кто еще не встретил вторую половинку. В тот день полагалось дарить самому себе подарки и признаваться в любви. Позже идею подхватил основатель AliExpress Джек Ма и запустил 11 ноября тотальную распродажу товаров. Стратегия сработала. За день китайский маркетплейс продал миллиарды товаров. Постепенно акция разошлась по всеми миру. С этого времени в Китае стали называть 11 ноября Всемирным днем шопинга, и он стал главной распродажей года в Поднебесной, обогнав даже популярность «черной пятницы». На маркетплейсе Ozon распродажа 11.11 началась еще 16 октября, а основная ее часть — 1 ноября. Приобрести с дисконтом можно все товары, представленные на площадке. Однако самые большие скидки даются на вещи, помеченные датой, до которой будет действовать акция. Например, одну из моделей смартфонов до 11 ноября можно приобрести за 3999 рублей, а уже на следующий день телефон будет стоить 9999. Также товары с крупным дисконтом собраны в отдельном блоке «Топ-выгода»: такую продукцию можно купить только по одной в одни руки. Кроме того, с 8 ноября начали действовать специальные часы продажи по «вау-ценам»: в это время определенные товары продаются с огромными скидками. Распродажа 11.11 продлится на «Озон» до 14 ноября. На Wildberries распродажа 11.11 началась 1 ноября. В рекламе маркетплейса говорится, что в акции участвуют «миллионы товаров» из самых разных категорий, а дисконт достигает 90%. Всю продукцию по заниженным ценам собрали в отдельном разделе, где можно выбрать, что именно вас интересует: обувь, детские товары, одежда, средства для красоты и здоровья, электроника и так далее. Товары-участники акции помечены красным логотипом «11.11». Для AliExpress Всемирный день шопинга — главная распродажа года, а делится она на на два этапа: Первый — 29 октября по 7 ноября. Покупатели могут сыграть в «Драконополию», где за выполнение заданий даются звезды, которые потом меняют на купоны для покупки товаров. Также дается возможность с 1 по 7 число собрать группу вещей в разделе «Комбо» и приобрести ее по большому дисконту. Второй — с 11 по 18 ноября. На отдельной странице «Низкая цена» появляются вещи с увеличенной скидкой, а в разделе «Супербренды» соберут новинки самых популярных брендов, на которые будет предлагаться хороший дисконт. Еще у AliExpress есть «Час выгоды», когда цены опускаются еще ниже. Это происходит 11 ноября в 11:00, 15:00 и 18:00 по московскому времени, а также 12–18 ноября — 11:00 и 15:00. Распродажа 11.11 уже идет на «Яндекс.Маркете», основной этап акции продлится до 13 ноября. Продавцы дают скидки до 70%, в том числе и на электронику. Самые выгодные товары можно найти в разделе «Топ-предложения», но стоит поторопиться, поскольку страница будет доступна до 11 числа включительно. Кандидат экономических наук, маркетолог Игорь Качалов рассказал ОТР, что 80% акционных цен в период крупных распродаж — это искусственно переписанные ценники. Некоторые товары, добавил он, могут быть даже чуть дороже, чем неделей ранее. «[Продавец] за день [до распродажи] приплюсовывает, условно говоря, 1000 рублей, а потом делает скидку 800, и в итоге получается, что акционный товар может стоить даже дороже, чем на прошлой неделе. Таких вариантов 80%», – добавил специалист. В то же время он не отрицает, что 11 ноября некоторые продавцы будут делать хороший дисконт, но чтобы понять, что вас не обманывают, необходимо сравнить стоимость нужного товара через специальный сайт. Затем надо выбрать магазин, где он стоит меньше всего, и посмотреть цену за последние два–четыре месяца: росла она или падала. Качалов порекомендовал покупать именно то, что действительно нужно, а не тратить деньги впустую. «И помните, что иногда цены могут быть ниже, например, через неделю. После “черной пятницы” остатки будут все равно распродаваться. Если вам некуда торопиться, всегда стоит подождать, потому что перед Новым годом скидки будут еще больше», – заключил эксперт.