Яна работает на телевидении и мечтает сделать собственную программу. Продюсеры ставят ей условие «засветиться» на голубом экране. Яна предлагает идею реалити-шоу, все участники которого не будут знать о том, что их действия ежесекундно фиксируют на плёнку. Подсадной уткой, управляющей героями программы, становится сама Яна. Случайно подобранные участники едут к морю, следом за ними выезжает и съемочная группа, которая организовывает им приключения. Однако отношения между героями развиваются не по плану, а придуманные препятствия оборачиваются реальными проблемами.