Акционные ценники и громкие скидки, например, в «черную пятницу» не всегда помогают сэкономить. Порой они лишь создают ощущение выгодной покупки. Эксперты рассказали, как отличить реальную выгоду от маркетингового приема. Изменение цены обычно не случайно. Производитель может компенсировать магазину часть расходов или временно снизить отпускную стоимость, чтобы привлечь покупателей, обойти конкурентов либо распродать излишки. При этом сети нередко сохраняют низкие цены на социально значимые товары, чтобы не привлекать внимание ФАС. По оценкам аналитиков, удачная промоакция способна увеличить продажи на 10–30%, а средний чек — на 5–15%. Поэтому магазин, как правило, не продает товар себе в убыток. Большие скидки часто предлагают на товары с истекающим сроком годности, сезонные остатки и продукцию, на которую плохой спрос. Это позволяет магазинам избежать списания. Для привлечения покупателей маркетологи также используют срочные предложения — например, сообщают, что акция действует только один день или что товара осталось всего несколько упаковок. Такие сообщения подталкивают к поспешным покупкам. Экономисты советуют оценивать не размер скидки, а стоимость товара за килограмм, литр или другую единицу измерения. За ярким ценником может скрываться уменьшенная упаковка, поэтому важно сравнивать цену и объем продукта. Скидки в 50–70% и выше стоит проверять особенно внимательно. Они могут быть связаны с распродажей неликвидного товара или брака, а иногда — с завышенной первоначальной ценой. «Покупатель думает, что получает вещь бесплатно, но реальная стоимость каждого товара уже заложена в общий чек», — уточнил профессор Финансового университета при Правительстве РФ Сергей Толкачев в беседе с Ura.ru. Ранее экономист поделилась с россиянами простыми советами, которые помогут избежать лишних трат.