«Уралвагонзавод», производящий военную технику, дорожно-строительные машины и железнодорожные вагоны, займется выпуском одежды, обуви и аксессуаров под своим брендом.  Завод не рассчитывает на серьезные доходы от продаж. Задача – укрепить бренд. Проект будет масштабно презентован на российской выставке вооружений в Нижнем Тагиле в сентябре 2013. Шить одежду планируют в России и  Китае. Дизайн вещей и сувениров разработал Алексей Маслов (осуществлял брендинг телеканала Russia Today и журнала «Сноб»).   Ребрендинг УВЗ был проведен в 2010 году – тогда для «Уралвагонзавода» был создан новый фирменный стиль. УВЗ стал особенно знаменит в  декабре 2011, когда глава сборочного цеха УВЗ Игорь Холманских в ходе телемоста с Владимиром Путиным предложил «приехать в Москву с мужиками», разогнать митинги оппозиции и вступиться за свою «стабильность». С мая 2012 Холманских является полномочным представителем Президента Российской Федерации в Уральском федеральном округе.