Покажи мне свой любимый мем – и я скажу, кто ты. Так звучит сегодня известная всем фраза. Почему о современных средствах выражения эмоций говорят, как о феномене массовой культуры, и правда ли, что об этом есть отдельная наука? Давайте разбираться.