Ксения Сакурова: Носки, пена для бритья или, может быть, парфюм? Иван Князев: Начинается... Ксения Сакурова: А что делать? В преддверии 23 февраля женщины начинают думать, что же подарить мужчинам. И, судя по статистике, дамы наши верны традициям: в топе самых популярных покупок в онлайн-магазинах – главный предмет одежды джентльмена – речь, конечно, о носках. Иван Князев: Кошмар. Ксения Сакурова: Пользуются спросом трусы и почему-то сухпайки именно на эти... Иван Князев: Вот, когда он уйдет после таких подарков, ему и пригодится сухпаек. Ксения Сакурова: Друзья, так или иначе, именно на это больше всего оформляется заказов. Так вышло! Иван Князев: Ладно. Вот чего хотят сами мужчины: 13% опрошенных лучшим презентом считают деньги. О заботе и особом внимании мечтают 8% респондентов. 6% признаются, что им все равно, какой подарок получит в «мужской день». Каждому шестому (17% респондентов) на 23 февраля хотелось бы получить алкоголь, инструменты, аксессуары для автомобиля, рыболовные инвентарь, спортивную экипировку и прочие мужские приятные классные мелочи. Ксения Сакурова: При этом каждый седьмой представитель сильного пола считает себя недостойным этого праздника и не хочет никаких подарков, потому что не служил в армии или считает, что 23 – это исключительно профессиональный праздник, соответственно военных. Позвоните нам мужчины, расскажите, что вы обычно получаете на 23 февраля? Иван Князев: Нет. Я переформулирую. Ксения Сакурова: Да, хорошо. Иван Князев: Мужчины, давайте мы все-таки позвоним и расскажем, что бы мы хотели получить. Потому что то, что нам... Ксения Сакурова: Это был мой второй вопрос. Иван Князев: Да. Вот звоните, и мы сразу список пожеланий составим, чтоб уже никто не отделался. Ксения Сакурова: Хорошо. А девушки, дамы, напишите, что вы собираетесь дарить вашим мужчинам. Иван Князев: И что обычно дарите. Ксения Сакурова: И что дарите обычно. И, конечно, было бы интересно услышать истории про самый необычный подарок, необычный в хорошем смысле или, может быть, увы, нет. Иван Князев: Игорь Березин у нас на связи, президент Гильдии маркетологов. Игорь Станиславович, здравствуйте! Ксения Сакурова: Здравствуйте! Игорь Березин: Добрый день. Ксения Сакурова: Почему у нас многие годы подряд в топе-3 те самые предметы мужского гардероба? Что это за традиция такая? Откуда она взялась? Почему носки? Откуда это вообще пошло? Игорь Березин: Этот такой универсальный подарок. Во-первых, они никогда не бывают лишними. Иван Князев: Не поспоришь. Игорь Березин: Даже если у кого-то там 50 или 60 пар носков, то 51-я тоже пригодится. Второй момент – это то, что очень сложно ошибиться с размером. Универсальный размер 40-42 или 41-43 подойдет, наверное, до 90% всех мужчин. И, наконец, третье – это универсальная дилемма, т.е. начиная со 150-200 рублей можно на любой кошелек подобрать подарок. Там нет такого, что-либо за 500 руб., либо за 5000. Можно и за 700, и за тысячу. В общем, на любую сумму, которую могут себе позволить дарители. Вот это, конечно, выводит в топ именно этот аксессуар. С остальным уже не так просто. Иван Князев: Посложнее. Игорь Березин: Надо знать размеры. Допустим, галстуки далеко не все мужчины носят, ситуаций для того, чтобы носить галстуки не так много и т.д. И тут навстречу ничего не меняется. Потому что характерно, нам часто говорили: что ладно, вы – представители старого поколения. Вот сейчас придет диджитальная молодежь, все будет там в интернете, все по-другому. Но как мы только что слышали, в интернет-магазинах носки в лидерах по заказам. Иван Князев: Игорь Станиславович, а это наши дамы такие жадные, с плохой фантазией и еще чем-нибудь, или маркетологи им это советуют? Потому что как ни придешь накануне праздников в какой-нибудь торговый центр, там прям все специально заточено под то, чтобы тебе какой-то определенный подарок... Ксения Сакурова: Там носки везде? Иван Князев: Везде носки. Игорь Березин: Каждый маркетолог работает на своем поле. Те, которые работают в чулочно-носочной, они молодцы! Они, надо сказать, за вот эти последние 10-15 лет очень здорово диверсифицировали свое предложение, и сейчас, в общем-то, глаза разбегаются. И поработали с отношением, т.е. если, допустим, во времена моей молодости или детства, мальчику в 15 лет подарили бы носки с кошечками или бегемотиками, это было бы прямо оскорбление и обида. Но сегодня у нас и 50-летние мужчины, и 15-летние подростки, юноши с удовольствием носят всякие цветные, яркие носки с принтами и т.д. В общем, тут работают. А маркетологи, которые работают в других сферах, стараются продвигать свои предложения. И вот мы опять же только что слышали, что вот этот вот набор, сухпаек выходит на третье место по... Иван Князев: Но это же ужасно! Вот этот, как раз-таки вот этот сухпаек, скорей всего и навязан-то маркетологами. А могут маркетологи для нас мужчин навязывать какой-нибудь дорогой парфюм? Игорь Березин: А что значит, навязывать? Маркетологи не могут вас заставить делать то, чего вы не хотите. Иван Князев: Но кто-то подсказал же, кто-то ж поставил на первое место, на главную страничку в приложении сухпаек? Ксения Сакурова: Иван возмущен. Иван Князев: Я бы вот захотел бы, не нашел бы никогда его в жизни. Игорь Березин: Ну, это же такая прикольная история! На самом деле это далеко не новость. Я припоминаю, что еще в конце 1990-х, в начале нулевых, когда только стали в офлайне появляться все эти магазины замечательных подарков, магазины прикольных подарков и т.д. То есть всякие такие вот там приколы, обыгрывающие, так или иначе, всякие эти сухпайки и фляжки, и, соответственно, в эти псевдоармейские фляжки там разлит дорогой алкоголь и т.п. Все это уже было, просто это тиражируется. Ну да, сквозь вот этот большой креатор в этом году удалось пробиться вот этим ребятам, которые вот так вот по приколу. Не хочешь дарить банальную пену для бритья или носки с трусами, подари такую прикольную историю. Много разных возможностей: и всякие гаджеты, и там занятия спортом, и популярные у многих там фитнесс, бассейн, сауна, тренажерка, т.е. есть из чего выбрать. Но есть как бы универсальная история: вряд ли кому-то не подойдут носки или тот же самый сухпаек, по крайней мере, в качестве некого прикола. Ксения Сакурова: У нас тут, знаете, версии сыпятся из Московской области: «Была мечта у призывников, – ну, почему носки-то, да, значит, – у призывников была мечта, чтобы портянки ненавистные заменили на носки, а кальсоны на трусы». Вот и собственно... Иван Князев: Объяснение. Ксения Сакурова: Все объяснение, да. Давайте еще послушаем наших зрителей. С нами на связи, Тимур из Тверской области. Тимур, здравствуйте! Зритель: Добрый день! Я бы хотел, чтобы запомнился подарок на всю жизнь. Не только деньги там, неважно, чтобы запомнилось на всю жизнь. Ксения Сакурова: А что бы вам запомнилось на всю жизнь, Тимур? Иван Князев: Не стесняйтесь, Тимур! Зритель: Ну, что? Мне кажется, я затрудняюсь вам ответить это. Я переживаю, что я в прямом эфире, я точно прославлюсь на всю страну! Ксения Сакурова: Вас никто не видит. Иван Князев: Тимур, нет, как раз-таки видеть, ладно, не видят, но услышат. И, возможно, тот, кто будет дарить вам этот подарок, он тоже ваше пожелание услышит, поэтому не стесняйтесь. Ксения Сакурова: Мы сегодня как Дед Мороз. Игорь Березин: Я хочу пожелать всем мужчинам и нашим защитникам Родины с наступающим праздником, чтобы мы жили с мирным небом над головой! Иван Князев: Ну, ладно. Зритель: И чтобы женщины любили! Ксения Сакурова: Да, Тимур, спасибо! Иван Князев: Спасибо. Ксения Сакурова: Многие, кстати, писали, что лучший подарок на 23 февраля – это мирное небо! Сергей из Московской области. Сергей, здравствуйте! Зритель: Здравствуйте! Ксения Сакурова: Да, слушаем вас! Зритель: Хочу высказать свое отношение к этому празднику. Сержант запаса, 1982-1984, осень, ГСВГ. Что я могу сказать: я отношусь спокойно к этому празднику 23 февраля. Поэтому мои женщины, жена, теща, две старших дочери, они прекрасно знают, что мне подарки дарить не надо. Хотя они все равно дарят. Но я отношусь к этому спокойно. Ксения Сакурова: А что дарят обычно? Зритель: Ну, мужские наборы, носки, извиняюсь, трусы и что там еще. Ксения Сакурова: Но вы довольны? Вы довольны? Вам нравятся подарки? Зритель: Да нет, я так спокойно отношусь. Отметить, я, конечно, отмечу в близком кругу. Иван Князев: Как полагается. Зритель: А так, чтоб на всю страну там салюты еще устраивать. Ну, это какой-то детский сад, что ли. Вы уж меня извините за... Иван Князев: Да, Сергей, понятно. Спасибо! Спасибо вам большое! И также поблагодарим Игоря Березина, президента Гильдии маркетологов, который был с нами на связи. Нам телезритель рассказал, опять же про обычные какие-то носки, трусы. А вот самый странный подарок, который вам дарили на 23 февраля – далее посмотрим. Рассказывали жители разных городов. ОПРОС Иван Князев: Духи и чекушка! Ксения Сакурова: Но есть замечательные варианты еще. Хочу почитать сообщения наших зрителей. Хабаровский край: «Сварю брату холодец и пирог капустный». Новгородская область: «Буду дарить букет со вкусом в виде танка. В нем колбаска, сыр, сухарики, орешки, пиво». И Ленинградская область: «Подарю дорогое ювелирное украшение с гравировкой: Любви!» – Подписалась Софья. Иван Князев: Наиля Бирарова у нас сейчас на связи, психолог. Наиля, приветствуем вас! Наиля Бирарова: Здравствуйте, Иван, Ксения, дорогие телезрители! Ксения Сакурова: Здравствуйте! Иван Князев: А мне хочется понять, что в голове у женщин? Они вообще, как к этому празднику относятся? Это праздник настоящих мужчин, официально он называется День защитника Отечества, либо это просто праздник мальчиков и т.д. Просто там мужской день? Вот как вы к этому относитесь? Наиля Бирарова: Я к этому отношусь очень позитивно, потому что это дополнительный повод проявить свою любовь, свои чувства, уделить внимание нашему сильному полу, даже если это праздник официальный или придуманный, или натянутый. На самом деле внутри каждый мужчина радуется тому теплу, которое дарит ему женщина или женский коллектив. Даже если они сопротивляются и говорят, что «ой, это не праздник, он не так приурочен», нет. На самом деле любой эмоциональный фактор всегда подсвечивается позитивными радостными чувствами. И то, чего нам не хватает в обыденной жизни, мы можем добирать, пусть даже в календарные дни. Но этот праздник 100% несет позитив не только мужчинам, но и женщинам. Потому что они видят благодарные глаза дружелюбного пола. Ксения Сакурова: А вот эта история про носки, это история про то, что денег не хватает, фантазии не хватает? Или все-таки мужчинам правда сложно дарить подарки, потому что как мужчину не спроси – «мне ничего не надо». Вот женщина, например, может и 10 парфюмов хотеть разных. А мужчину один-единственный одеколон может устраивать всю жизнь. В чем корень-то вот этой истории с носками? Наиля Бирарова: Ну вообще банальные подарки – это оттого, что нам иногда не хватает фантазии. Психика не всегда соображает, как удивить партнера, как сделать ему приятное, как активировать в нем какие-то новые чувства. А это всегда гормон дофамин, который отвечает за новизну. И банальные подарки можно заменить на эмоциональные. Например, сделать какую-то красивую на ватмане фоторамку со своими событиями, которые мы вспоминали в прошлом, или нарисовать зонтик с подпиской его каких-то важных и значимых качеств. Можно, допустим, халат или футболку ему заказать и тоже сделать принт именной. И для него это будет тоже брендовый подарок и обозначение того, что: «я об этом человеке не просто думаю и чисто механически дарю ему носки, шампунь и бритву, а это для меня действительно значимый день». Можно, сейчас есть в интернете куча возможностей, сделать кубик Рубика, но не просто, а со своими фотографиями. И каждый раз перекручивая этот кубик, он будет собирать его по-разному. Можно сделать какой-то именной торт с его принтом. Или заказать, допустим, сертификат на массаж, на фитнес-клуб, это уже если позволяют возможности. Или, предположим, из шоколадного набора создать буквами приятную надпись с именем человека – это уже если индивидуальный подарок. А так на самом деле нам просто немножко не хватает воображения, немножко фантазии, чтобы подарки были какими-то запоминающимися. Можно, кстати, еще заказать газету «Правда», сейчас в интернете тоже есть такая возможность, и написать персональную биографию об этом человеке. Или заказать поздравление на радиостанции. Ну это же вау-эффект, согласитесь! Иван Князев: Да. Очень хорошие советы. Ксения Сакурова: А можно написать: 5445, короткий номер для ваших СМС-сообщений. Иван Князев: Да. Я просто хотел сказать, идея с футболкой с названием любимой группы – хорошая идея. Ксения Сакурова: Давайте еще послушаем зрителей. Ирина с нами на связи, Московская область. Ирина, здравствуйте! Зритель: Здравствуйте! Я согласна с психологом. Наиля, да? Я тоже вот люблю, чтобы и мне дарили, и дарить своим близким. Это эмоции. Вот, допустим, я сыну тоже сказала: полет в аэротрубе. Почему бы и нет? То есть сын у меня молодой мужчина. У него есть мой внучок, его сын. Почему бы и нет? Полет в аэротрубе. И еще это заснять. Правда, Наиля? Правильно я говорю? Наиля Бирарова: Вы говорите идеально правильно. Вообще какая-то мудрая женщина. У вас еще и внук есть, и у вас есть еще желание на аэротрубе прокатиться. Это помимо эмоций, еще омоложение! Ксения Сакурова: Супер! Зритель: Да, да. И еще это заснять на видео, чтобы в дальнейшем это как бы сказать, сохранилось все это. Дальше. Если человек любит баню, почему бы ему не подарить билет в «Сандуны»? Если он Москва и Московская область. Это пример такой. Я живу в Московской области, город Кашира. Ксения Сакурова: «Сандуны» – это недешево, Ирина. Иван Князев: Да, ладно. Зритель: Нет, ребята, ребят, ребята. Давайте так. Если вы с мужчиной живете, вы должны его ценить. Все! Логика проста. Если вы не цените, ну, ради бога. Тоже можно подарить носки. Но носки надо связать! Не просто из шерсти, которая у вас там со времен НЭПа. А можно купить качественную, с пухом яка или с шелком и связать ему две пары носков. Ребята, вы, о чем? Все можно. А можно я поздравлю своего сына с 23 февраля и внучка? Иван Князев: Конечно! Давайте. Ксения Сакурова: Ирина, Ирина, простите, а можно вот перед этим я вас спрошу? А как мужчины вас радуют на 8 Марта? Вот те самые, которых вы так радуете? Зритель: Ну, сейчас не о 8 Марте. Но я вообще очень люблю эмоции, люблю поездки, если честно. Ксения Сакурова: Они дарят вам их? Иван Князев: Они отвечают хорошими подарками тоже, да? Зритель: Когда у меня был, допустим, юбилей 50 лет, я сыну говорю: «Поедем в Прагу на неделю?» Разве это плохо, ребята? Ксения Сакурова: Это отлично. Зритель: Если денег нету на Прагу или ковид, мы с ним ездили в Суздаль. Забронировали там квартиру, ездили в Суздаль. Ребята, ну, эмоции же лучше! Ну же это съестся этот. Но торт тоже красивый! Иван Князев: Да, Ирина, кого будете поздравлять? Зритель: Сына своего любимого, Родина Александра я поздравляю! И всего ему хорошего желаю. И внучка Сашу своего любимого. Ксения Сакурова: Спасибо! Спасибо большое. Иван Князев: Спасибо! Присоединяемся к поздравлениям. Повезло мужчинам Ирины. Ксения Сакурова: А, да. Это, конечно, здорово, эмоции. Я смотрю, вы хотите прокомментировать, Наиля? Зритель: Очень хочу! Прям меня распирает по поводу дорогого подарка. Поделюсь с вами маленьким секретиком. У нас с супругом принято так: я его всегда спрашиваю, что бы ты хотел получить? Если это подарок материальный, вещественный, а я хочу подарить что-то эмоциональное, я прикладываю к этому что-то материальное. И если это что-то дорогое, какой-то гаджет или, может быть, какая-то техника, электроника, которую мне бы не хотелось мужчине дарить за свой счет, мы с ним договариваемся: ты мне денежки на счет, а я тебе подарок! И это очень хороший выход из ситуации, когда что-то мужчина хочет, а вам это не по карману. Ксения Сакурова: Ты мне – денежки, а я... Наиля Бирарова: Нормальный настоящий мужчина пусть сам оплачивает свои дорогие подарки. А мы ему красиво преподнесем! Упакуем, организуем, эмоции подарим, еще чем-нибудь там приправим, и будет просто вау-эффект! Ксения Сакурова: Спасибо! Иван Князев: Спасибо, Наиля! Ксения Сакурова: Спасибо, да, очень по-женски. Наиля Бирарова, психолог. Что еще нам люди пишут? Костромская область: «Подарила мужу испанский хамон. Большую ногу подвесили на кухне, лакомилась вся семья». Очень по-хозяйски, да? Иван Князев: Да, это очень круто! Из Тверской области: «Испекла торт в форме штурвала с якорями. Очень понравился». Ну, мужчине. Из Ярославской области: «Самый лучший подарок – это наш внук, который родился 22 февраля». Это, видимо, уже дочь подарила. Ксения Сакурова: Тверская область: «Если девушка есть, лучше ей внимание подарите или друзьям». Вот есть и такое мнение. Иван Князев: А вот говорят, не «Сандуны», а деревенскую баню – вот это будет действительно удивительный и хороший подарок. Ксения Сакурова для вас работала. Ксения Сакурова: Иван Князев. Есть время еще выбрать подарки. Спасибо всем, кто был вместе с нами! Вернемся завра! До новых встреч!