Иван Князев: Дед Мороз придет не ко всем. Многие россияне в этом году решили сэкономить на подарках к Новому году. Год был сложный, доходы упали. Тамара Шорникова: Готовят подарки для родственников 68% россиян – меньше, чем в прошлом году. Тогда порадовать близких собирались три четверти опрошенных, или 74%. Вынужденно экономить будут и на любимых – в этом году каждый третий купит подарок мужу или жене. Годом ранее сюрприз готовили 38%. Самыми обделенными, видимо, останутся коллеги. Желающих потратить на новогодние сувениры для сослуживцев стало вдвое меньше. А вообще никому ничего не подарят 15% опрошенных. Иван Князев: Такие «гадкие я»: «Ничего никому не подарю». Суммы, отложенные на подарки, тоже стали поменьше. В среднем по стране россияне планируют потратить на новогодние презенты 11 800 рублей. В прошлом году готовы были отдать 13 500 рублей. Тамара Шорникова: Как вы будете отмечать Новый год? Сколько планируете потратить на стол и на подарки? Кого в этом году будете поздравлять, а кого – нет? Расскажите о своих планах. Есть вообще на что отмечать? Иван Князев: И на самом деле как это сделать все-таки в любом случае, с любым бюджетом? Ведь если немножко проявить смекалку, ну я не знаю, как-нибудь выкрутиться, то можно же праздник для себя сделать, все-таки Новый год. Соберем и советы экспертов, и ваши тоже ждем, друзья. Тамара Шорникова: Да, ждем. Звоните, пишите в прямой эфир. А сейчас поговорим с экспертом. Александр Доржиев, независимый финансовый консультант, автор блога «За разумное потребление». Александр Сергеевич, здравствуйте. За разумное потребление и, наверное, против дорогих ненужных подарков. Правильно? Александр Доржиев: Да, здравствуйте, приветствую вас. Тамара Шорникова: Здравствуйте. Итак, хочется узнать, как же по-вашему. Можно ли сейчас, в этот непростой для многих год, отметить Новый год ярко, интересно? Есть какие-то ваши советы? Александр Доржиев: Да, конечно, есть. Сейчас, понятно, время непростое, экономическая ситуация довольно тяжелая. Что же можно сделать, посоветовать насчет подарков? Первое. Я считаю, что не надо стараться покупать очень дорогие подарки, никакого смысла в них нет и никогда не было. Чаще всего это происходит в последние дни перед Новым годом, буквально вечером 31 декабря бегают. Чаще всего в эти дни все очень дорого. И в спешке люди покупают… Иван Князев: …все подряд. Александр Доржиев: …все подряд, да, и очень дорогие вещи, возможно, одежду какую-то или какие-то гаджеты, ну, совершенно не думая. Это то, что принесет, возможно, не очень много пользы человеку. Тамара Шорникова: Ну подождите. Гаджеты, одежда… Я вот не знаю человека, который бы не обрадовался такому подарку, мол: «Зачем ты подарил мне все это?» Иван Князев: Александр, это девушка говорит. Все нормально. Тамара Шорникова: Ой, а ты бы прямо телефон выбросил в окно, да? Вот такой глупый и ненужный подарок? Иван Князев: Ну а зачем он мне? У меня есть один. Иван Князев: Я бы сказал: «Деньгами давай». Александр Доржиев: Если заранее продумать, что человеку может быть полезно и приятно, то можно заранее купить, когда все дешевле. И это, возможно, будет не очень дорогой подарок. Лучший подарок – книга. Это еще со времен моего детства. Иван Князев: На Новый год книга? Тамара Шорникова: Повезет вашим друзьям. Иван Князев: Александр, ну это же неинтересно, это же скучно! Надо что-нибудь такое яркое. Александр Доржиев: Ну, подумать, подумать об этом заранее стоит. Вообще, например, коллегам мы всегда дарили с юмором подарки. В общем, подумать заранее. И не на очень большой бюджет, как говорится. Тамара Шорникова: Подскажите, как вы будете отмечать Новый год. Кому и что будете дарить? Если можно приоткрыть эту завесу тайны. Александр Доржиев: Дома, в кругу семьи, традиционно. А что дарить? Ну, мы спортсмены. Мы, скорее всего, подарим друг другу коньки. Дети хотят, допустим, какой-то спортивный инвентарь, беговую экипировку. Чаще всего у нас что-то такое. Тамара Шорникова: Этот год как-то вас побудил к экономии? По-другому как-то отметите, нежели в прошлом году? Или все как обычно будет? Александр Доржиев: Ну, вообще мы всегда отмечаем довольно скромно. Я бы не сказал, что будет как-то сильно отличаться этот Новый год от всех прочих. Ведь дома приготовить, например, ужин в кругу семьи – это совершенно недорого. У нас традиция отмечать в жарких странах или с каким-то выездом у нас так и не прижилась. Тамара Шорникова: Понятно. Спасибо. Иван Князев: Спасибо большое. Я просто тут собираю SMS от наших телезрителей. Некоторые – замечательные! Из Адыгеи: «Я всегда своей жене говорю, что лучший подарок – это я». Ну, это многие мужчины так делают. На самом деле это несколько банально. Из Московской области: «Кредит брать не буду. Куплю картошку, макароны. А дарить буду носки», – почему-то человек пишет. Из Краснодарского края: «Только внучку подарю и дочери. Зять обойдется». Подпись: пенсионерка. Вот тебе и разумное потребление, между прочим. Тамара Шорникова: Свердловская область: «Подарю дочери набор продуктов. Это теперь актуально и точно использует». Новосибирская область: «Я ничего дарить не буду никому. Денег нет. И ни от кого ничего не жду». Иван Князев: А вот из Рязанской области пенсионерка ждет смартфон: «Подарите мне, – просит, – у меня кнопочный». Тамара Шорникова: Давайте узнаем, пошире спросим наших телезрителей, побольше мнений выслушаем. «Вы будете экономить на праздновании Нового года?» – спросили корреспонденты жителей Чебоксар, Новокузнецка и Курска. Ну что же, слушаем. ОПРОС Иван Князев: Видишь, какие плюсы в пандемию? Переедать нельзя, пить нельзя алкоголь. Много есть тоже не придется. Чем тебе не экономия? Тамара Шорникова: Еще тоже примета этого времени, Свердловская область пишет варианты для подарков в 2020-м: «Антибактериальные салфетки, маски, перчатки, септики и мыло». Иван Князев: «Пельмени, оливье, коньяк и телевизор», – вот такой интересный рецепт у нашего телезрителя. Из Ленинградской области: «К Новому году готовлюсь. Уже купила три баночки шпрот, две баночки огурчиков. У меня шесть соток своих. Накрошу салат, сварю картошечки. Два часа посмотрю телевизор, а потом – спать». Тамара Шорникова: «На стол откладывали полгода. Вышло 4 500. Приедут внуки, подарки только им. Мы и дети обойдемся в этом году», – это Москва нам пишет. Иван Князев: Ну, это не факт, что внуки что-нибудь не подарят, мало ли. Из Пермского края: «А мне уже много лет дарят портсигары. Это и дешево, и то, что мне нужно». Тамара Шорникова: Владимир, Брянская область. Давайте узнаем планы Владимира на Новый год. Здравствуйте. Зритель: Здравствуйте. Наверное, ничего никому дарить не буду. У нас вывоз коммунальных отходов администрация организовала, увеличила плату за вывоз на 80%. Так что то, что говорят у нас, что на 3 рубля, на 5%... У нас сразу на 80% повышается. Иван Князев: Я так понял, просто денег на подарки не остается? Зритель: А откуда оставаться? Канализации нет. Хотели построить, но потом отменили. А сейчас… Иван Князев: Владимир, ну а как же в Новый год да без подарочка? Может, сами что-нибудь придумаете? Ну я не знаю, близкие кто у вас? Жена? Внуки? Зритель: У меня и жена, и внуки есть. Иван Князев: И что теперь? Необходимо деньги. Может, стишок расскажете. Зритель: А? Иван Князев: Стишок, может, расскажете. Зритель: Если только елку украду в лесу и привезу, подарю. Тамара Шорникова: Вы с этим аккуратнее! Иван Князев: Ну зачем же красть елку? Тамара Шорникова: Спасибо вам за звонок. Давайте послушаем еще сразу Сергея с Сахалина. Здравствуйте. Зритель: Добрый день. Я со своей женой живу 25 лет. Я хочу ей подарить… Тамара Шорникова: Продолжайте! Вы заинтриговали нас. Иван Князев: Что хотите подарить? Зритель: Я живу со своей женой 25 лет. И все в жизни было – и ругались, и мирились. Но больше всего я хочу немножечко детство вспомнить, хочу ей подарить снеговика, слепить на улице, чтобы она утром встала, а я снеговика ей слепил. Ну и прежде подарю, как говорится, любовь, наверное, потому что в наше трудное время, сами понимаете… Ну, как бы вот так. Тамара Шорникова: Слушайте, ну здорово! Иван Князев: Здорово. Тамара Шорникова: Я бы обрадовалась, увидев такое. Иван Князев: Самый лучший подарок, конечно. Тамара Шорникова: Поздравляем вас! Столько вместе прожили. Здорово! Иван Князев: Из Челябинской области: «Купила уже себе подарок – билет лото, «Русское лото». Из Владимирской области мнение: «Покупать подарки без ведома одариваемых – это деньги на ветер». Тоже вполне себе разумный подход. Тамара Шорникова: Воронежская: «Только внукам – банальные кульки. Внуков пять». И Архангельская область: «Подарок подарю только любимой». Иван Князев: Как правильно выбирать подарки? Как правильно тратить деньги? И как, если есть возможность, сэкономить? Спросим у Николаса Коро, члена совета Гильдии маркетологов. Николас, здравствуйте. Николас Коро: Здравствуйте. Благодарю вас за новогоднее настроение, которое вы своим эфиром дарите, напоминаете, что Новый год скоро. Иван Князев: Ну, мы пока что пытаемся его создать. Понимаете, большая часть страны собирается экономить в этом году. Но повод ли это терять новогоднее настроение? Тамара Шорникова: Что можно придумать? Николас Коро: В этом году мы видим, что в разряде «ожидания» траты уменьшаются от 18 до 30% в целом по стране. Более того, мы в этом году видим впервые за семь лет такой крест несогласия между детскими ожиданиями подарков и готовностью взрослых дарить эти подарки. Поэтому нам с вами нужно найти какой-то компромисс. Давайте посмотрим. У детей на первое место с третьего в прошлом году поднялись в ожиданиях гаджеты и смартфоны, а у родителей они опустились в числе подарков на самое последнее место и почти выпадают из десятки. Но что самое интересное? У детей и у взрослых примерно на серединочке есть пересечение. Может быть, это поможет сэкономить каким-то образом тем, кто не знает, что подарить. Сохранились книги. Книги пять лет держатся в подарках. Книг сейчас много, на самый разный кошелек: и сказочных, и увлекательных, и приключенческих. К тому же книга сейчас взамен телевизору, который всем поднадоел. Уж не обижайтесь на меня, пожалуйста, дорогие ведущие. Так или иначе книга создает ощущение домашности, семейности, ну и просто увлекательна. Я думаю, что это прямо золотая середина. Тамара Шорникова: Да, супер! Это то, что хотят дети и что могут подарить родители. Спасибо за подсказку. Давайте вместе послушаем телефонный звонок от Елены из Московской области. Здравствуйте. Зритель: Здравствуйте. Иван Князев: Слушаем вас. Зритель: Я пенсионерка. Я уже начала готовить подарки. Самый лучший подарок – это своими руками сделанный. И так как в следующем году мы ждем год Быка или Коровки доброй, я шью грелочки на чайники и дарю всем своим близким и друзьям. Целый год пьем чай, общаемся и вспоминаем друг друга. А самое лучшее – это общение. Можно и книжку прочитать за чаем вместе, хороший подарок. Тамара Шорникова: Спасибо вам тоже за настроение. Видно, что у вас отличное. Иван Князев: Спасибо. Тамара Шорникова: Давайте еще Светлану из Уфы сразу послушаем. Здравствуйте. Зритель: Здравствуйте. Я тоже пенсионерка. Нас немножко с мужем подкосил COVID, в данный момент мы оба находимся на больничном. Муж у меня работающий, я пенсионерка. Ну что? До того как заболеть, были куплены полотенца, именные, ну, вышиты имена на каждом полотенце, всем своим близким. Хотела сделать что-то своими руками, но COVID немножко наши планы нарушил, к сожалению. Но настроение бодрое. На столе, конечно, будет экономнее, чем обычно, потому что очень много денег «съел» COVID. Лекарства очень дорогие, очень большая сумма ушла на двоих. Иван Князев: Да, понятно. Спасибо, спасибо вам, Светлана. Из Волгоградской области: «У меня много внуков. Муж, дочки и зять – всем вяжу носки. Пенсионерка». Из Челябинской области: «Купили баночку икры, минтай и баночку ананасов на стол. В подарки шоколадки у нас будут». Николас, скажите, пожалуйста… Мы в России как-то привыкли, что новогодний стол у нас прямо очень богатый, он прямо ломится. Николас Коро: Не экономят. Иван Князев: Не экономят, да. Николас Коро: В этом году не экономят. Иван Князев: И потом все это доедаем все оставшиеся праздники. Половина пропадает. Вот здесь как-то можно создать праздник, чтобы без гуляний, без такой скатерти-самобранки? Николас Коро: Не всегда рациональное доминирует в наших желаниях над эмоциональным. Но действительно способ такой есть. И он вполне перекликается с новым трендом, которого тоже не было, наверное, лет десять в ожиданиях – в готовности получить и в готовности подарить. Это всякие домашние заготовки. Это всякие соления и копчения. Ну а с учетом того, что они долго хранятся, может, и не страшно, что их не съедят на новогоднем столе во время Новогодней ночи. В конце концов, каникулы долгие. Тамара Шорникова: Николас, расскажите, поделитесь статистикой. Как изменились предпочтения? Что не будут покупать россияне в этом году в качестве подарков? И самое главное – как на это отреагировали супермаркеты, гипермаркеты? Готовы снижать цены, как-то привлекать к себе посетителей? Николас Коро: Ну, гипермаркетам сейчас не до жиру, быть бы живу, потому что большие проблемы с растаможкой очень многих новогодних подарков. Сейчас могут возникнуть большие проблемы перед самым Новым годом. Хотя все стараются как могут. Действительно, в этом году мы видим, что впервые появились те подарки, которых просто-напросто вообще никогда практически не было. Например, это всякие асептические средства, причем как самые-самые новые, современные и импортные, кто может позволить. Но, вообще-то, в России производится и свое. В частности, вспомнили о том продукте, который был создан в СССР и который спасал нас и от чумы, и от холеры во время эпидемий. Это анолитовая группа препаратов. Мы их вновь вытащили из архивов, и они пользуются сейчас совершенно бешеным спросом. Ну, наверное, можно сказать, под таким слоганом: «Сделано в России, придумано в СССР». То есть это такой винтаж подарочный, но в современном формате. И конечно же, удивительно, но, вероятно, всем настолько хочется уюта и тепла, что вдруг из забытья, ну, просто из загона якобы немоды вдруг вернулись новые подарки – это ковры и коврики, чего не было, наверное, уже лет двадцать. Тамара Шорникова: Ковры? Удивительно! Иван Князев: Персидские ковры? Николас Коро: Кому на сколько хватит. Иван Князев: Николас, знаете, есть еще такой интересный момент – например, не праздновать Новый год дома. Ты можешь ограничиться подарком в тысячу рублей и пойти в гости. И экономия! Николас Коро: Страшно же. Ну послушайте, какие гости? Надо в таком случае затребовать сначала справки от того, к кому идешь в гости. Иван Князев: Нет, ну понятно, что не к кому попало. Николас Коро: И получается, что это какая-то пандемическая вакханалия. Иван Князев: Ну, не к кому попало же. К родственникам. Тамара Шорникова: К проверенным, с выдержанным карантином, да? Иван Князев: Старый добрый способ сэкономить. Николас Коро: Действительно, это старый добрый способ сэкономить. И действительно, порядка 18% россиян так и планируют в этом году сделать. Но пойдут к самым близким и проверенным. Тамара Шорникова: «Шампанское и мандарины – самый лучший новогодний подарок», – считает телезритель из Владимирской области. Москва: «Я хочу, чтобы мне подарили смартфон». Пишут: «Подарю денег сколько смогу», – Москва. Вы сейчас перечислили подарки этого года, которые неожиданно попали в один и тот же рядом с уже стабильными. А что исчезло все-таки? Меньше бытовой техники? Меньше чего-то такого дорогого, да? Украшения пылятся на полках теперь до следующего конца года? Николас Коро: Меньше стало кастрюль. Тамара Шорникова: Кастрюль? Николас Коро: Я не о сложной бытовой технике, я о самых, скажем так, вроде бы важных бытовых, но примитивных ингредиентах. Видимо, наконец-то мы осознали (или просто вся страна уже подказкупилась), что это не лучший подарок, по большому счету, особенно когда мужчина дарит это женщине. Это прямо такое кухонное рабство олицетворяет. Но, действительно, кое-что исчезло, очень знаковое. И пока не очень понятно – почему. Исчезли куклы, впервые за долгие годы куклы как подарок. Причем речь идет не о каких-то именных брендах, а вообще о куклах. И игрушек поменьше стало кукольного типажа. Они практически исчезли из готовности, ну и из желаний детей тоже. Я полагаю, что это связано только с одним – с тем, что ну просто уже наигрались, вынужденно находясь дома, дети настолько, что куклы уже просто не в радость. Тамара Шорникова: Николас, вы как будете отмечать Новый год? И о каком подарке мечтаете? Поделитесь. Николас Коро: Я мечтаю о выходных днях. Это практически сокровенная мечта. Вообще я мечтаю о пенсии, чтобы выйти и не работать. Но пока это невозможно, поэтому буду мечтать о том, что у меня будут нерабочими хотя бы 5–7 дней. Мне больше ничего не надо, честное слово. Тамара Шорникова: А чем вы займете эти 5–7 дней? Николас Коро: Я буду спать. Я буду есть. Я буду гулять с собакой теперь не только по вечерам, но и сделаю рекорд в домашнем расписании, буду даже утром вставать. Хотя, мне кажется, я вру. Тамара Шорникова: Это самая популярная мечта, как вы думаете, среди россиян? Иван Князев: Я думаю – да. Николас, я буду делать то же самое, сразу могу сказать. Тамара Шорникова: Я к тому, что как у нас с фантазией? Понятно, что есть много ограничений, но тем не менее. Вот мы как-то становимся интереснее в плане своих ожиданий? Вы как маркетолог, человек, в креативе живущий, что думаете об этом? Или нет? Или все так устали, что только бы спать, отдыхать? Николас Коро: Ну, спать под чем? Под одеялом, которое мне наверняка подарят. Утром встать и положить ноги в тапочки самодельные, вязанные, которые мне подарят, на коврик, который мне подарят. То есть фактически все мои мечты в ожидании подарков, которые мне уже заявили и подарят, поскольку это совпадает с общенациональным рейтингом. Вот так постарались мои близкие и друзья. Действительно, все, что делается своими руками, не теряет своей ценности. Наоборот, именно сейчас, когда всем непросто, это приобретает какую-то особую значимость и особую ценность. Помните об этом. И наверняка таланты скрыты в каждом человеке. Наверняка можно что-то сделать самому. И в этом году это будет особенно ценно. Тамара Шорникова: Спасибо. Иван Князев: Спасибо. Николас Коро, член совета Гильдии маркетологов, был с нами на связи. Успеем еще один телефонный звонок выслушать. Николай из Волгограда. Здравствуйте, Николай. Зритель: Добрый день. С наступающим Новым годом! Иван Князев: Спасибо. Что будете дарить близким? И что сами хотите? Зритель: Дело в том, что в 2021 году исполняется ровно полвека как мы живем с женой… Тамара Шорникова: Ух ты! Иван Князев: Здорово! Поздравляем! Что подарите? Зритель: Мы детям и внукам уже отправили почтой: кому-то носки, кому-то шапочку, кому-то конфеты. Всем по их интересам. Тамара Шорникова: Поздравляем вас! Ну, ждите в ответ посылок, я думаю. Иван Князев: Молодцы! Я думаю, придут ответные посылки. Спасибо вам большое, Николай. Тамара Шорникова: А сейчас расскажем, о чем наши коллеги будут говорить в вечернем выпуске программы «Отражение».